原標題：拼到最后是拼質(zhì)量（品牌論）

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新料不斷，這幾天，最大的料莫過于拼多多了。短短兩年11個月，拼多多從名不見經(jīng)傳的電商平臺登陸納斯達克，刷新了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迄今最快上市紀錄。

　　其閃電般的增長速度被業(yè)界高度重視，站上資本風口的同時也被吹上輿論風口。成功上市的拼多多一夜間飽受爭議。一方面坐擁3億多用戶，尤為小城市低收入人群所熱捧，另一方面卻是業(yè)內(nèi)對其產(chǎn)品質(zhì)量問題、供應商管控問題和增長模式的質(zhì)疑。

　　其實，“拼購”的概念由來已久，最早的團購模式就有拼購的影子，只不過現(xiàn)在興起的拼購花樣更多，還融入了社交購物的模式。電商巨頭們開始打“拼購”這張牌，對廣大消費者來說也是“受益匪淺”，消費者都期望通過“拼購”得到更多的實惠。

　　近年來，電商平臺的發(fā)展帶動新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的發(fā)展，成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一大亮點。同時，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)進駐電商領域，老牌電商們也結(jié)合自身特點及優(yōu)勢，不斷推出適合自身發(fā)展需要的電商創(chuàng)新模式與應用。此外，電商平臺越來越多走出城市，走進鄉(xiāng)村，為廣大農(nóng)民帶去了新的消費方式甚至增收機會。

　　作為新型商貿(mào)活動，電商已廣泛滲透到我國社會、經(jīng)濟、生產(chǎn)、流通和生活等各個領域。在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、爬坡過坎之際，尤其需要高品質(zhì)的電商。電商平臺打通顧客與商家聯(lián)系，壓縮供應鏈條，省去了中間環(huán)節(jié)和渠道成本，能夠?qū)崿F(xiàn)買家得實惠，廠家薄利多銷，為消費者提供了更多物美價廉的選擇。

　　然而，電商平臺的假貨現(xiàn)象、誠信危機、規(guī)范缺失、稅收爭議等問題長期存在，困擾著這個行業(yè)，給其蓬勃發(fā)展帶來一些隱憂。由于部分電商平臺依靠補貼或打折進行惡性市場競爭，導致大量商家難以盈利，網(wǎng)上商品只能拼價格，高品質(zhì)的反而沒市場，拼到最后造成劣幣驅(qū)逐良幣。

　　如何破解這一難題？對電商平臺而言，首先要有底線思維和自律意識，無論采取何種定價策略，無論定位哪種消費市場，無論選擇何種經(jīng)營模式，最基本的底線永遠是符合國家規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量。同時，要加強內(nèi)部管理，規(guī)范主體準入，對網(wǎng)上銷售的企業(yè)和產(chǎn)品進行嚴格審核，發(fā)揮平臺監(jiān)管作用，對供貨渠道產(chǎn)品質(zhì)量建立制度保障，讓假冒偽劣產(chǎn)品進不來、賣不出去。

　　對政府而言，要完善電子商務相關法律、法規(guī)，健全社會誠信體系。和經(jīng)濟發(fā)達國家相比，目前我們的法律對制假售價者的懲處差距較大。同時，消費者買到假貨后維權(quán)成本高，經(jīng)常遇到店家無賴、監(jiān)管扯皮現(xiàn)象。因此，政府應加強網(wǎng)絡市場監(jiān)管和綜合執(zhí)法，完善對電商的事中事后監(jiān)管，加大對假冒偽劣產(chǎn)品打擊力度，對不履行主體責任的電商平臺堅決嚴肅處理，讓假冒偽劣產(chǎn)品有人管、管得住。

　　對于所有市場主體而言，需要明確的是，低價產(chǎn)品不一定都是低質(zhì)產(chǎn)品。低價是市場需求，低質(zhì)是商家失責，售賣假貨則是違法行為。不管是拼產(chǎn)品，還是拼市場，拼到最后，一定是拼質(zhì)量。