今年“雙11”，廈門人最愛買手機

線上消費16.9億，線下交易也火爆

黃勁超圖

海西晨報訊(記者 鐘寶坤)在很多人討論消費升級還是消費降級的時候，天貓“雙11”似乎給出了答案。今年，天貓“雙11”交易總額高達2135億元，福建人全天花了79.41億元，在全國排名第十位。廈門“剁手黨”表現不俗，花了16.9億元，在福建省僅次于福州，比去年同比增加了22%。

透過天貓“雙11”不難發現，新的消費觀念正在形成，消費者更加務實，一些品質佳、價格低的產品備受消費者青睞。

廈門人最愛買手機

數據顯示，廈門的消費群體呈現年輕化，90后和80后成為消費主力軍，分別占比40.31%和41.42%，70后也熱衷網購，占比12.78%。

在今年的天貓雙11中，廈門人購買最多的商品是手機，其中蘋果是廈門人最喜歡的品牌，小米次之。此外，廈門人在“雙11”當天購買最多的商品還有衛衣、低幫鞋、針織衫和毛呢外套，這些都是南方人比較喜歡的衣服。

在土特產方面，廈門市民最喜歡購買的商品是大米，三七、豬肉、牛肉、棗類制品也是廈門人比較喜歡的土特產。在進口商品方面，廈門人更加注重生活，最愛買保健食品，牛奶粉、紙尿褲、面膜和面部精華等也備受廈門人歡迎。

隨著越來越多的旅游產品加入了“雙11”促銷，很多市民通過預定一些低價產品規劃未來的出游。據統計，廈門人最愛的境外旅游目的地分別是香港和日本、泰國、新加坡、菲律賓等，比較集中在東南亞地區。境內游方面，廈門市民更熱衷省內游。除了上海和桂林外，福州、漳州是廈門人最愛去的地方。

消費更注重實用主義

第一年“雙11”，杰克瓊斯是銷售冠軍，之后又在2010年和2012年拿下全網第一。然而，男裝店鋪的輝煌歷史很快就在2013年被賣手機的小米終結。之后，小米官方旗艦店在2016年被家電大佬蘇寧易購的官方旗艦店超越。從服裝到手機、家電，銷售冠軍店鋪的逐年變化，表明消費者逐漸脫離“面子”消費，更加信奉實用主義。

從廈門消費者的消費趨勢來看，除了00后消費者首選衛衣外，其他年齡段的消費者都在“雙11”這一天選擇購買手機，而80后則更多地購買紙尿褲。不少消費者在接受記者采訪時表示，往年會跟風購買一些商品，今年更加理性，會提前挑選生活必需品，在降價時集中購買。

在廈門各年齡段最喜歡的品牌中，記者發現，廈門本土企業金牌櫥柜入圍90后和60后的喜愛品牌的前五位。金牌櫥柜近年來更加注重品質和個性化，這也是備受消費者青睞的原因。