央視網(wǎng)消息（記者 闞純裕）：2019年漸漸接近尾聲，許多媒體在做年終盤點時，紛紛提到3月份的現(xiàn)象級事件，將“夸夸群”列入年度熱詞。有媒體總結(jié)，夸夸群即“全方位地用華麗的辭藻瘋狂地夸獎吹捧你”的多人群聊。

　　這個詞，你還記得嗎？

　　彼時，幾乎是在一夜之間，夸夸群火爆互聯(lián)網(wǎng)。從2月28日夸夸群第一次出現(xiàn)，到西安交大夸夸群登上微博熱搜，再到夸人服務(wù)在淘寶以及微信小程序的密集上線，半個月的時間，夸夸群產(chǎn)生“霸屏效應(yīng)”，牢牢吸引著人們的視線。

　　夸夸群的原型，其實是創(chuàng)建于2014年8月的“相互表揚”豆瓣小組。“相互表揚”小組發(fā)展到現(xiàn)在，已有超過14萬人加入，組員們在這里互相鼓勵，彼此加油打氣。

　　第一個創(chuàng)建夸夸群的浙江大學(xué)本科生小應(yīng)就是受到了“相互表揚”小組的啟發(fā)，他說：“在浙大哈哈群，大家聊到豆瓣有一個很有意思的小組，然后就有人提出來說我們要不搞一個夸夸群。”于是，在2月28日，浙大夸夸群上線。

　　小應(yīng)表示，自己是一個喜歡愉悅的社交環(huán)境的人，討厭互聯(lián)網(wǎng)暴力，他覺得這種模式可以讓大家平和友善地交流。為了“把自己的快樂傳遞出去”，小應(yīng)隔天聯(lián)系了上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)的同學(xué)，向他們推廣夸夸群，很快，夸夸群就在各大高校間流行開來。半個月后，“夸夸群”登上微博熱搜榜。

　　廣州白云心理醫(yī)院心理咨詢師霍小雯分析出夸夸群走紅的三大原因。

　　第一，受傳統(tǒng)思想影響，父母教育孩子要低調(diào)、謙虛。年輕人在成長過程中也常常受到父母責(zé)備，加上攀比的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，他們內(nèi)心壓抑，渴望得到認(rèn)可和贊賞。

　　第二，在心理學(xué)里，夸人者的行為是共情技術(shù)的體現(xiàn)。尤其是討好型人格的夸人者在稱贊別人的同時，自己也會感到快樂，這是雙方互相取悅的方式。

　　第三，成年人心理上出現(xiàn)退行狀態(tài)。比如把自己當(dāng)成嬰兒，期待別人的正面、積極回應(yīng)，這也是一種逃避現(xiàn)實的表現(xiàn)。

　　中國人民大學(xué)本科生小萬在朋友圈看到了同學(xué)分享的學(xué)校夸夸群二維碼。他瀏覽群內(nèi)成員，發(fā)現(xiàn)不到100人的群里大都是自己認(rèn)識的人。小萬回憶：“當(dāng)時夸夸群像是一股旋風(fēng)刮起來的一個潮流，大家都在玩兒，我也想看他們是怎么玩兒的。”于是，他掃碼進(jìn)群。

　　最初，小萬在群里很活躍，大部分時間都在夸別人，偶爾也會求夸。他總結(jié)道：“我不會在心情不好的時候去求夸，我覺得這個有點像消遣，心情不好的時候沒心思去看這個群，只有在心情好的時候，或者是玩手機(jī)的時候隨便發(fā)一句，看大家夸自己就可以從中獲得快樂。”

受訪者供圖

　　樂賓是這個夸夸群的群主。據(jù)她觀察，群內(nèi)成員大都抱著娛樂的目的參與，但“也有一部分同學(xué)是由于在現(xiàn)實生活中受挫需要鼓勵求夸”。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授胡春陽表示，夸夸群的規(guī)則，是無規(guī)則地傳遞正能量。這種新型規(guī)則不僅契合了現(xiàn)代人希望被褒揚的需求，也解除了網(wǎng)民的顧慮與防備，獲得了多數(shù)人的極大認(rèn)同。夸夸群形式上可操作性強(qiáng)、內(nèi)容上可發(fā)揮空間大及可無障礙復(fù)制的特點讓其成為社會中特定群體共享的現(xiàn)象。各個高校學(xué)生群體的技術(shù)操作水準(zhǔn)和不同的文化氣質(zhì)，有利于生產(chǎn)獨特的群文化，進(jìn)而形成夸夸群生命的張力。

　　但是，為什么人們愿意去夸一個素不相識的網(wǎng)友呢？

　　小應(yīng)認(rèn)為，這一部分是出于對同學(xué)的關(guān)懷，另一部分則可以理解為一種競爭。“因為很多時候不是你一個人在夸，這時候你就會和別人去較量，他這句夸得有沒有我有意思，有沒有我精妙，所以會絞盡腦汁地想怎么夸。”

　　然而，隨著求夸內(nèi)容的重復(fù)度越來越高，大家的夸獎內(nèi)容也變得千篇一律。雖然群成員變多了，夸夸群的熱度卻漸漸下滑。

　　“好聽一點叫商業(yè)互吹，不好聽的叫尬吹，感覺很多夸的內(nèi)容都比較膚淺。”在某夸夸群待了10天后，小陳選擇退出了群聊。他表示，雞毛蒜皮的“無厘頭”事情都被反復(fù)夸獎，盡管是一種娛樂，但反反復(fù)復(fù)看了幾天也覺得有些膩了。

　　4月，小萬發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人沉默下來，和其他的群聊一樣，夸夸群中只有一些元老級成員還在活躍。到了12月，所有人都不再發(fā)言了，翻開群聊，能看到的只剩廣告。

　　樂賓對此很淡然，她認(rèn)為，這是因為大家的新鮮勁兒過去了，互夸的動力不再。

　　有網(wǎng)友總結(jié)自己在夸夸群的壽命路徑：第一天，因為獵奇心理了解到“夸夸群”；第二天，加入并享受“被夸”；第三天，退群。

　　夸是一門手藝，也是一個商機(jī)

　　進(jìn)入夸夸群，無論說出怎樣沮喪的消息，大都能夠收到正面的反饋，這一規(guī)則本身就具有吸引力。群內(nèi)成員互相吹捧的“彩虹屁”，不僅可被視作互相鼓勵、互相支持的“心靈雞湯”，且各具創(chuàng)意、幽默風(fēng)趣。互夸也是一種消解日常緊張情緒的娛樂方式。

搜索“夸夸群”關(guān)鍵詞用戶的地域分布圖

　　看到夸夸群的潛力，小應(yīng)和朋友們從3月1日起就開始設(shè)計相應(yīng)的微信小程序。對于創(chuàng)建的幾十個夸夸群，團(tuán)隊格外注意運營與維護(hù)。為了激發(fā)成員的熱情，他們還嘗試建立分主題的夸夸群。小應(yīng)舉了一個例子：“比如今天是母親節(jié)，那我們就要發(fā)一些和媽媽相關(guān)的值得被夸的事情。”之后，電影、明星等主題也在群內(nèi)逐步上線，這個夸夸群也成為活躍最久的一個。

　　夸夸群在社交網(wǎng)絡(luò)上的火爆也引起了商家的注意，不到半個月，夸人服務(wù)就在電商平臺上線。繳納幾十元到幾百元不等的費用后，買家就會被店主邀請進(jìn)入百人微信群組。接下來，完全不用擔(dān)心尬聊，五花八門的“彩虹屁”撲面而來。

　　根據(jù)服務(wù)的級別不同，價格也會有所差異。普通夸夸群50元5分鐘，其中有部分復(fù)制的套話；精品夸夸群80元5分鐘，全程零套話；另一種更高端的精品夸夸群，100元5分鐘，零套話，全程互動不冷場。銷量最高的時候，此類店鋪月銷上千單，如果按照普通夸夸群收費標(biāo)準(zhǔn)5分鐘一單計算，店鋪的月收入可以達(dá)到5萬元。

　　據(jù)媒體報道，成交的費用，一半給了參與的店員（或群員），客服還要拿走兩成，再支付完店鋪的管理費，真正到店主的手里也只有兩成左右。一位店主對媒體坦言：“一天最多能賺1000元，都是辛苦錢。”

　　小應(yīng)的小程序上線時，“夸夸群”的討論度已經(jīng)消失，但他發(fā)現(xiàn)，仍有很多家庭主婦在平臺上吐槽求夸。他也注意到，已有社交平臺推出了類似的社群，也在運營以“互夸”為賣點的活動，他表示：“這個需求是存在的，但不是高頻的，所以需要有一個大的平臺去沉淀。”

　　“夸夸群”作為一個熱詞在2019年行將結(jié)束的時候被定格下來，但人們被夸獎的需要永遠(yuǎn)不會消失，它還將發(fā)生種種變化，以別的形式在我們的社會中重新出現(xiàn)。到那時，還請不要吝嗇你的夸贊，給身邊的朋友和家人多一些溫暖。

　　（文中小應(yīng)、小萬、樂賓、小陳均為化名）