央視網(wǎng)評 | “老司機”椰樹集團為何再次翻車？
“老司機”椰樹集團再次翻了車。
3月25日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布一則所謂“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學校再招生”廣告，不僅使用了“肯定有美女帥哥追”等浮夸表達，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風格，其中更是曬出一個突出女性敏感部位的Ｓ形的美女，引發(fā)網(wǎng)友一片吐槽。
最新報道，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關(guān)負責人進行行政約談，同時，上述廣告內(nèi)容因違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，監(jiān)管部門依法對其立案調(diào)查。
俊男靚女是人之所愛，讓他們來充當企業(yè)產(chǎn)品的代言人，這本身沒有問題。但是，椰樹集團從一開頭就直奔“下三路”而去，以低俗為賣點，動輒用“從小喝到大”等葷段子來“開車”，一張嘴是腥臭油膩和上不得臺面的污言穢語，把影響億萬受眾的公共平臺、戶外廣告發(fā)布平臺當成“段子會”。而且椰樹集團長期使用這套大黃大紅的視覺風格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合。
沒有規(guī)矩不成方圓。網(wǎng)絡廣告也不是黑電線桿子，不是游離于法律之外的自留地。2018年修訂的《廣告法》明確規(guī)定：利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定。
同時，《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應“以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”。其第九條規(guī)定：廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。
對照一下，椰樹集團可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”法定義務丟到九霄云外，完全不顧及一家大型企業(yè)的形象，把低俗印到了腦門上。
尤其要追問的是，椰樹集團為何屢教不改？是缺乏法律意識、社會責任，還是相關(guān)處罰“雨過地皮濕”、違法成本太低？早在2019年3月，椰樹集團就因為廣告低俗，被海口市龍華區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰過，被罰款20萬元。
如今，椰樹集團又掉到了同一個坑里面，這個低俗廣告界的“老油條”這次結(jié)局如何，我們拭目以待！
最后還是要善意提醒一下，靠低俗廣告博眼球、搞營銷，終究是飲鴆止渴，成不了氣候。（文/沈彬）
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