
南平:卡通朱子如何激活一方山水
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朱子公仔 福建日報記者 游笑春 攝
編者按
朱熹應(yīng)該想不到,800多年后的自己,會手捧茶餅,笑容可掬地向游客推銷政和白茶。
這個看似“違和”的搭配,卻因為設(shè)計師的精心打造搖身成為人人喜愛的卡通形象。它出自政和的文創(chuàng)品牌“大話熹游”。
眼下,朱子這位理學(xué)大家,正因文創(chuàng)迸發(fā)出新的生命力。在南平,即將發(fā)布的“武夷山水”區(qū)域公共品牌,已將“卡通朱子”正式作為形象代言人。
卡通朱子究竟是如何誕生的,它有何故事?文創(chuàng)化的朱子如何借助現(xiàn)代力量,在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時,為人民的生產(chǎn)生活服務(wù)?本期《助創(chuàng)》為您呈現(xiàn)。
東南網(wǎng)7月26日訊(福建日報記者 游笑春 文/圖)
7月20日,政和人江濤和往常一樣,來到位于政和縣城中心的電商孵化基地“大話熹游·青年之家”上班。這座2層樓的建筑里,卡通朱子手捧茶餅的雕像被擺在正門顯眼的位置,成為電商園的標(biāo)志物。
作為南平市熹延文化傳媒有限公司政和區(qū)域負(fù)責(zé)人,江濤的工作是留在政和,為朱子文創(chuàng)品牌“大話熹游”進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。2年前,熹延傳媒以宋代理學(xué)家朱熹為原型,塑造了卡通朱子形象,打造了“大話熹游”文化品牌,并開始借互聯(lián)網(wǎng)傳播包括朱子理學(xué)在內(nèi)的傳統(tǒng)國學(xué)文化、閩北茶文化和推廣閩北特色產(chǎn)品。
雖然2年已經(jīng)過去了,對熹延團(tuán)隊來說,朱子文創(chuàng)品牌的打造,才剛剛開始。
IP打造,文創(chuàng)里有傳承創(chuàng)新
朱熹,是宋朝著名的理學(xué)家、思想家、教育家,其理學(xué)思想成為元、明、清的官方哲學(xué),是中國教育史上繼孔子后的又一人。朱熹一生大部分時間都居住在閩北地區(qū),可以說,閩北地區(qū)是朱子文化的孕育及發(fā)揚(yáng)之地。
最初的創(chuàng)意,是在南平團(tuán)市委和朱子研究會的指導(dǎo)下進(jìn)行的。“大話熹游”卡通朱子IP創(chuàng)始人雷希穎,是這個項目總設(shè)計師。
雷希穎告訴記者,設(shè)計師張瀟完成創(chuàng)作后,朱子IP形象得到了朱子后裔的認(rèn)可,隨后,他組建了“大話熹游”團(tuán)隊推進(jìn)這個文創(chuàng)項目。
“我們的團(tuán)隊策劃創(chuàng)作了系列《大話熹游》傳統(tǒng)文化科普動畫,用新媒體傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”雷希穎說,截至目前,團(tuán)隊已打造13集動畫片《大話熹游》,內(nèi)容涵蓋“茶文化”“禮文化”及“春節(jié)”“端午”“七夕”“重陽”等重要傳統(tǒng)節(jié)日,全網(wǎng)播放量達(dá)6000萬次。
衍生品的設(shè)計制作,也伴隨著文創(chuàng)內(nèi)容一起落地。記者在“青年之家”看到,印有卡通朱子形象的政和白茶、瓷竹茶具、抱枕、玩偶、手機(jī)殼等20余種文創(chuàng)衍生品,被擺放在貨架上展示。江濤告訴記者,這些衍生品還未批量進(jìn)入市場,“因為我們還需要把它打磨得更加精細(xì)。”他說。
隨后,卡通朱子開始了一系列的“走穴”,它先后亮相深圳文博會、海峽兩岸文博會、茶博會等活動,收獲不少贊譽(yù)。
在卡通朱子廣為人知后,身為政和人的雷希穎開始將其與南平市的“綠色發(fā)展”理念結(jié)合。他計劃以IP為紐帶,整合南平各方資源,從地方宣傳、旅游業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)升級、精準(zhǔn)扶貧等方面入手,為卡通朱子落地助力。
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