人民網(wǎng)上海9月12日電 （記者 連品潔）9月9日，由亞朵集團(tuán)（以下簡稱“亞朵”）和上海美術(shù)電影制片廠（以下簡稱“上美影”）聯(lián)合打造的上海徐家匯亞朵美影酒店宣布開業(yè)，這是上美影IP首次在酒店落地，也是亞朵IP酒店的全新嘗試。

在開業(yè)儀式上，徐匯區(qū)文化和旅游局調(diào)研員王逸對亞朵與上美影的合作表示贊賞，他認(rèn)為這是一個(gè)非常好的跨界案例，“酒店和動(dòng)畫IP的結(jié)合是文旅產(chǎn)業(yè)的一次深度融合，相信通過大家的共同努力，亞朵美影酒店一定能成為徐匯文化和旅游的新名片，也會(huì)讓更多人體驗(yàn)到上海這座城市的人文魅力。”

上美影的動(dòng)畫深刻影響了中國70后、80后和早期的90后。“我們確實(shí)創(chuàng)造了動(dòng)畫界很多個(gè)的‘第一’，比如第一部水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》，第一部彩色動(dòng)畫長篇《大鬧天宮》，還有《阿凡提的故事》，還有第一部科普動(dòng)畫系列片《黑貓警長》等等。”上影集團(tuán)紀(jì)委書記、上海美術(shù)電影制片廠黨委書記何文權(quán)在開業(yè)致辭中表示，“上美影的歷史就是一部中國動(dòng)畫的歷史，我們新的責(zé)任就是，一方面源源不斷提供新的經(jīng)典，另外一方面要不斷發(fā)掘蘊(yùn)藏在IP背后深層次的文化內(nèi)核，給廣大觀眾更多更美好的文化產(chǎn)品。”

從吳曉波的主題酒店開始一直到現(xiàn)在的第11家上海的美影酒店，亞朵在IP酒店上不斷布局。對于此次選擇上美影進(jìn)行合作，亞朵集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO耶律胤表示，“今年年初做了一個(gè)面對用戶比較廣泛的調(diào)研，最希望看到亞朵跟哪個(gè)品牌合作，動(dòng)漫動(dòng)畫是呼聲最高的品牌。美影酒店的開業(yè)是一個(gè)開始，未來希望跟上美影一起拓展合作的廣度和深度，把美影酒店開遍全國。”

在今年3月份亞朵生活節(jié)上，亞朵創(chuàng)始人、CEO耶律胤提出了亞朵酒店要走向社區(qū)中心化。社區(qū)中心酒店的意思是，一家酒店不只服務(wù)于酒店住客，還要服務(wù)周邊三公里的社區(qū)居民。“消費(fèi)者不用住宿，就來看看書，聽聽講座，健健身，聽聽講座，原來這些都是服務(wù)酒店住客，現(xiàn)在我們希望基于這些功能做更多延展，服務(wù)更多用戶。”

社區(qū)中心模式在亞朵虎撲籃球酒店已經(jīng)進(jìn)行了一輪嘗試。位于武寧路的這家酒店不僅有深厚的籃球氛圍，還因在大堂建了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)NBA半場而吸引了眾多球迷，成為名符其實(shí)的籃球社區(qū)。此次開業(yè)的美影酒店開辟了一個(gè)時(shí)光電影院的功能區(qū)，使酒店住客和周邊居民有機(jī)會(huì)在這里看到上美影的經(jīng)典動(dòng)畫片，同時(shí)還將探索運(yùn)營親子創(chuàng)作空間和親子劇場，周邊居民每周可以帶著孩子到這里進(jìn)行涂鴉、臨摹、手工等親子創(chuàng)作活動(dòng)。

截止2019年9月8日，亞朵開業(yè)門店數(shù)391家，簽約795家，分布于163個(gè)城市。門店布局加速度的同時(shí)，亞朵對于IP酒店擴(kuò)張的態(tài)度一直十分謹(jǐn)慎。亞朵集團(tuán)市場副總裁康韋在接受記者采訪時(shí)表示，在業(yè)務(wù)布局上還是需要加速，因?yàn)榇蠹叶荚谂埽窃诜?wù)流程和產(chǎn)品，還是應(yīng)該“慢跑”，因?yàn)閬喍湟鼍?xì)。亞朵IP酒店目前的合作方共有9個(gè)、門店則有11個(gè)，包括與吳曉波合作推出“吳酒店”、與網(wǎng)易云音樂推出“睡音樂酒店”、與虎撲推出籃球主題酒店等。康韋表示，IP的選擇是雙向的，是雙方用戶有重疊關(guān)系且有一致的價(jià)值觀。“有的同行認(rèn)為，做IP酒店更多關(guān)注的是能夠在多長時(shí)間得到回報(bào)，或者是溢出的效益。但在我們看來，只要把事情做到足夠精細(xì)就會(huì)有相應(yīng)的商業(yè)回報(bào)。”

走近酒店，記者發(fā)現(xiàn)，門口的齊天大圣的“金箍棒”、美猴王的前臺(tái)和迎賓背景墻，正在放映《黑貓警長》動(dòng)畫片的時(shí)光電影院，四處可見的老物件，還有正在舉行的包含《哪吒鬧海》等經(jīng)典動(dòng)畫場景創(chuàng)作的“謝謝你，給了我不朽的童年”主題畫展，吸引了酒店住客和附近居民拍照打卡，駐足觀看。與會(huì)專家表示，此次美影酒店的開業(yè)使得亞朵IP酒店延伸到了藝術(shù)領(lǐng)域和親子領(lǐng)域，有機(jī)會(huì)探索更多產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。?