武夷山發(fā)力全域旅游：多業(yè)態(tài)融合，朋友圈不斷擴(kuò)大
借力雙世遺，品牌營銷走向世界
雖有“雙世遺”金字招牌，但酒香也怕巷子深，品牌營銷正是打通旅游需求和供給之間的通道。
日前，武夷山作為福建首個(gè)亮相中央電視臺《魅力中國城》第二季的城市，“書記化身代言人，觀眾變身游客俠”的互動(dòng)創(chuàng)意，讓全國觀眾領(lǐng)略武夷山文化和自然的魅力。
眼下，武夷山“五個(gè)一百”活動(dòng)正如火如荼進(jìn)行，讓百名作家、百名音樂家、百名書法家、百名畫家和百名攝影家說出、寫出、畫出、唱出、拍出心中的武夷山，換個(gè)角度打品牌、擴(kuò)知名度。
9月12日，2018年武夷山國際馬拉松賽的報(bào)名啟動(dòng)，這項(xiàng)12月2日開幕的大賽將迎來世界各地萬名跑者，加上10月將舉辦的武夷山國際輪滑節(jié)、武夷山國際騎游大會等，通過“旅游＋體育”深度融合營銷模式，讓金秋武夷愈發(fā)迷人。
“這些在國際上有影響的體育賽事，擴(kuò)大了武夷山的知名度和美譽(yù)度，除了現(xiàn)實(shí)的體育旅游客源增加外，通過媒體傳播的潛在影響力更是驚人。”武夷山市副市長彭秀蓮說。
武夷山依托閩贛革命根據(jù)地、閩北紅色首府及一大批革命歷史遺址，打造紅色記憶之旅，吸引海內(nèi)外大批學(xué)者、院校師生到此開展茶學(xué)、理學(xué)、國學(xué)、禪學(xué)、科普學(xué)、養(yǎng)生學(xué)等研學(xué)和交流研討。此外，紀(jì)念朱熹誕辰888周年系列活動(dòng)、歡樂茶節(jié)、食品博覽會、五夫荷花節(jié)、吳屯稻花魚節(jié)等活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，讓武夷山全域旅游高潮迭起。
“通過多元化的精準(zhǔn)營銷，清新福建、快樂武夷這個(gè)口號深入人心。以補(bǔ)齊短板、豐富業(yè)態(tài)、主動(dòng)營銷的內(nèi)外兼修模式，實(shí)現(xiàn)武夷山旅游花開全域，高品質(zhì)旅游創(chuàng)造新供給，推動(dòng)旅游發(fā)展高質(zhì)量，開啟了武夷山旅游新篇章。去年，武夷山接待旅游總?cè)藬?shù)1283.11萬人次、同比增長17.30%，實(shí)現(xiàn)旅游收入240.66億元、同比增長24.90%。”林旭陽說。
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